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domingo, 24 de julho de 2011

AGÊNCIAS DIGITAIS, UMA IMPORTANTE CATEQUIZADORA!

Venho acompanhando como as agências de publicidade e marketing estão se modificando e se estruturando para poder amparar seus clientes no ambiente online.
Foco On-line
Recentemente estive em algumas das principais agências digitais do Brasil e gostei muito do que encontrei. Estrutura, organização, mão de obra qualificada e FOCO NO ONLINE!
Acredito que estes fatores são extremamente importantes para a sinergia da agência e cliente. Aquelas que simplesmente “abrem um braço digital” para garantir uma fatia deste bolo está fadada ao insucesso, corre o risco de se queimar e queimar o mercado.
Entendam que é uma visão de quem está do lado de lá do balcão!
Sabemos que toda ação online toma uma proporção e viralidade muito mais rápida. A velocidade é diferente! Parece redundante o que disse agora, mas tem gente que ainda não enxerga desta forma.
De uma forma simples e direta, toda ação online seja um concurso cultural ou uma ação de presença digital, precisa ter algumas coisas que são importantes, como:
- Estratégia
- Plano de Mídia
- Parceria com o Offline
- Parceria com o Promocional
Sempre costumo fortalecer que a presença do offline e do promocional potencializam as ações digitais.E nunca se esqueça que a somatória disso ainda precisa ser multiplicada pela velocidade! Ah, e a velocidade ao quadrado…cubo….
Estive palestrando em um importante evento que aconteceu sobre o mercado imobiliário e, na oportunidade, fui convidado para presidir também o painel sobre Plano de Mídia.
Interação
Foi muito interessante ter notado que a maioria está começando a entender e procurar profissionais para integrarem seu corpo de colaboradores com o foco no online.
Pelo fato de o tema ainda ser de pouco conhecimento da maioria o painel se tornou um grande bate papo e troca de experiências! O Plano de Mídia Online é um quesito complexo e precisa ser elaborado por quem entenda muito do mercado onde irá realizar a ação.
É uma visão muito mais global! Nosso país tem extensões continentais e com diversas particularidades e costumes. Não adianta achar que a mesma linguagem que utilizou para o público do sul servirá para o público do sudeste, pois até entre os próprios estados da mesma região tem diferença.
Isto serve também para os veículos, pois nem sempre o que bomba em SP é o mesmo que bomba no DF e nem a mesma linguagem de uma peça offline será a melhor opção para uma online.
Um exemplo simples é do segmento imobiliário, pois tem regiões que utilizam dormitórios e outras quartos!
Vai você trocar a forma que se utiliza…é perder a credibilidade com o usuário!
Se sua agência digital não está atenta a isso, você poderá investir em um plano de mídia online sem consistência e objetividade.As agências digitais precisam entender que seu papel neste processo todo é de extrema importância.
Elas precisam ter sempre em mente que no mercado online ainda os indicadores estão se fortalecendo, ganhando consistência e é de pouco conhecimento por parte de quem contrata uma agência digital.
Proponham estratégias, planos de mídia, parcerias,…
Mas sejam também “CATEQUIZADORAS”!
Abraços,
Gustavo Zobaran
@gustavozobaran

4 comentários:

  1. Grande artigo, Gustavo. Toca em pontos nevrálgicos.

    Conduzo uma agência digital há 16 anos e também atuando em várias gestões da ABRADi-RS como diretor. Bem, como empreendedor, sinto na carne a falta de maturidade do mercado em relação ao digital - tanto da parte das agências de propaganda, quanto da parte do cliente; e como diretor de entidade, o desafio, a necessidade e o entusiasmo de "catequizar".

    É um mercado em maturação. E, por isso mesmo, é muito bacana ver alguém do lado do "contratante" escrevendo sobre o tema. Aculturar é preciso. E não só pelas agências digitais, mas também por quem faz acontecer! Parabéns, mais uma vez.

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  2. Valeu pelo comentário Ricardo!
    Realmente temos que ser parceiros um do outro...agência e cliente.
    A agência digital exerce um papel importante neste processo.

    Abs

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  3. Bem interessante o seu blog, Gustavo. Estou pesquisando tudo o que posso sobre marketing digital, mas gostaria de fazer um curso na área. Minha empresa vai abrir um site e preciso me inteirar de tudo sobre e-commerce. Você indicaria algum curso online ou presencial?
    Abs,
    Ana

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  4. Oi Ana,
    Primeiramente agradeço seu comentário.
    Já posso adiantar que você esta no caminho certo. Estude e pesquise bastante, pois esta nossa área é muito dinâmica.
    Em relação a cursos, o pessoal do DigiTalks (www.digitalks.com.br) oferecem uns bem interessantes.
    Inclusive estarei ministrando uma palestra com eles em Porto Alegre no próximo dia 20.

    Qualquer nova dúvida estou a disposição.

    Abs

    Gustavo Zobaran
    @gustavozobaran

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